Future of TV ads : comment le digital réinvente la mesure TV

La TV linéaire fonctionne depuis des décennies sur des panels, la TV segmentée repose sur de la data déterministe des telcos. Comment ces deux types d’audience cohabitent-ils ? Comment fluidifier les KPI ? Ceux du digital (CPM, complétion…) deviendront-ils la norme au détriment du GRP ? Davantage de datas pour davantage de mesure aussi : quels sont les cas d’usage actuels ?

Les sujets évoqués :

Comment réconcilier TV linéaire non adressée et TV segmentée

En quoi consiste le test mené par Orange et Médiamétrie pour y arriver

Comment justifier le coût de la TV segmentée ?

Le mesure de la couverture incrémentale suffit-elle ?

Quid de la mesure d'efficacité sur le panier d’achat qui a été éprouvée sur le linéaire ?

Pourquoi il faut regarder du côté de la mémorisation et de l'impact sur l'awareness

Les punchlines à retenir :

"On parle beaucoup d'individus en TV segmentée. La réalité, c'est qu'on adresse un foyer et même, plus précisément, une box dont on ne sait pas toujours si elle est allumée", François Liénart (Cospirit)

"Nous sommes en mesure d'individualiser les données d'Orange grâce au recrutement d'un panel d'abonnés. Nous allons faire de même avec Bouygues Télécom, Canal+ et SFR", Laurence Deléchapt (Médiamétrie)