Exclu : découvrez la nouvelle cartographie des adtech 100% made in France

Le dirigeant et ses équipes ont passé les derniers mois à “scouter” les nouveaux arrivants, via les interprofessions comme Alliance Digitale ou le CPA (dont Alban Peltier est co-président) ou les publications de la presse professionnelle. Pas une mince affaire alors que, comme le rappelle Alban Peltier, le marché est très morcelé. “Très peu d’entreprises dépassent les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires.” Il y a Criteo, Equativ et Teads et puis c’est tout.

“C’est dur d’exister dans ces conditions face aux GAFA”, déplore Alban Peltier. Et c’est bien là la vocation première de cette cartographie : donner un peu plus de visibilité aux initiatives françaises. “Nous avons généré plusieurs milliers de téléchargements depuis la première publication, dont une bonne partie par des annonceurs”, assure Alban Peltier. De quoi permettre à l’Open Web français de récupérer 10 à 15 points de marché auprès de Google et Meta, comme l’espère le dirigeant ? “A défaut de rééquilibrer un marché publicitaire qui penche trop lourdement du côté des GAFA, on espére avoir un petit impact.” Rappelons que plus de 70% des budgets médias en ligne sont captés par Google, Meta et Amazon, selon les derniers chiffres de l’observatoire de l’ePub.

Côté Antvoice, toujours une même envie, “faire de cette cartographie une initiative collégiale portée par l’interpro” et peut-être la volonté, dans les semaines ou mois à venir, d’ouvrir la cartographie à de nouveaux secteurs comme le CRM, l’e-commerce, l’engagement client. Les choses bougent en tout cas, à en croire Alban Peltier. “La catégorie retail media s’est fortement enrichie, même si 2024 devrait occasionner quelques rapprochements à l’initiative d’Unlimital, par exemple.” Une consolidation à laquelle l’adtech en général n’échappe pas, avec le développement de modèles "build-up" comme ceux d’European Digital Group, Olyn, Biggie Group et la frénésie d’acquisitions de ce nouveau poids lourd de la publicité qu’est Azerion. “Cela va s’accélérer en 2024, parce qu’il faut plus que jamais une taille critique pour peser davantage dans les budgets des annonceurs, que le marché de la pub croit de moins en moins vite et que beaucoup d’adtech ont des échéances financières difficiles, avec le remboursement notamment des PGE”, prévient Alban Peltier

A noter que le créneau du cookieless suscite toujours autant de vocations (citons Utiq et FirstID parmi les nouveaux arrivants) alors que celui des green ads reste un peu plus timide. “C’est un sujet très évoqué par le secteur mais qui reste, côté opérationnel, encore secondaire”, estime Alban Peltier.