Future of TV Ads : l'AVOD à la conquête de la CTV

Le 29/06/2022

par Nicolas Jaimes

L'évènement : Future of TV ads, le 28 juin à l'hôtel Intercontinental
Le sujet : la hype AVOD qui pourrait débloquer le marché de la CTV
Le casting : Guillaume Balloy (79) et François-Xavier Le Ray (The Trade Desk)

Disney+, Netflix… Les géants de la SVOD (vidéo par abonnement) veulent, eux aussi, avoir droit à leur part du gâteau AVOD (vidéo financée par la publicité). L’arrivée de ces acteurs à l’inventaire bien fourni peut-elle permettre au marché de la TV connectée de franchir un cap ? Une question que l’on a évoquée de long en large, pour mieux comprendre les subtilités d’un marché français télévisuel aujourd’hui verrouillé par les telcos et l’IP TV.

Les sujets évoqués :

C'est quoi la CTV : faut-il, par exemple, y mettre la catch-up de TF1 ?

Quelle est la réalité des inventaires CTV en France, hors Youtube ?

Quel est le poids des budgets CTV dans la vidéo ?

Quels sont les facteurs de croissance du secteur ?

Comment les acteurs du marché peuvent-ils réinventer le format pub ?

Que vont changer l'arrivée de Netflix et Disney sur ce secteur... et à quelles conditions ça peut marcher

Quid du placement de produit virtuel en CTV et de la hype FAST ?

Les punchlines à retenir :

"En CTV, on peut utiliser la data pour optimiser la diffusion de ses campagnes, ce que l'on ne peut pas faire en TV segmentée", François-Xavier Le Ray (The Trade Desk)

"Se prendre de longs tunnels publicitaires, ce n'est pas idéal. L'expérience catch-up TV n'est pas aussi digitale qu'elle devrait l'être", Guillaume Balloy (79)

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

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L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

Gen AI et programmatique : ce qu’en pensent les spécialistes

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D'ici à 2026, Google perdra 25% de recherches avec l'essor de l'IA : Comment adapter sa stratégie de visibilité ?

Alors que Google domine la recherche en ligne depuis des décennies, l’essor de l’intelligence artificielle et de concurrents comme TikTok ou Amazon bouleverse le paysage. Les comportements évoluent, poussant les marques à adopter une stratégie multiplateforme pour rester compétitives et répondre aux attentes d’un public en quête de contenus rapides et pertinents.

Guillaume Grimbert (Greenbids) : "Nous planchons sur un algorithme qui optimise performance business et carbone des social ads"

Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
L’interview aborde trois thèmes clés : l’optimisation du parcours publicitaire (SPO) pour réduire l’empreinte carbone et les coûts, l’adaptation de l’offre pour garantir aux clients performance et durabilité, et enfin, les défis de l’expansion internationale, avec des projets d’implantation aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Jed Dederick (The Trade Desk) : “Tout ce que nous faisons a un même objectif : rendre l’Open Internet aussi compétitif que les walled gardens”

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L’occasion d’échanger sur les trois enjeux clés du géant de la publicité en 2025 : l’identité, les nouveaux médias comme le retail media et la CTV, et le développement d’un Open Internet premium.

Dans un paysage digital en pleine évolution, capturer le plein potentiel du retail media

D’ici 2026, les dépenses en Retail Media devraient dépasser 150 milliards de dollars, transformant ce secteur en une opportunité incontournable pour les retailers. Face à la fragmentation de l'écosystème, ceux-ci doivent rationaliser leurs offres, faciliter l'accès multi-retailers et investir dans l'IA pour maximiser le potentiel publicitaire.

DMP propriétaire, déploiement de First ID… Gravity change d’orbite

Sept ans après sa création, Gravity, l'alliance data fondée par Les Echos, M6 et Prisma Media, change de stratégie. Sous la direction de Capucine Jenoudet, la structure met fin à son projet d’identifiant propriétaire Gravity ID au profit d’une intégration avec des solutions existantes comme First ID.
L'alliance data en profite pour renforcer son expertise technologique avec le lancement de sa propre DMP, Tamaris. Un repositionnement qui témoigne de l’évolution des besoins des éditeurs dans un écosystème publicitaire en pleine mutation.

L’edge computing : le pari d’Edgee pour révolutionner la collecte de données

Fondée par Sacha Morard et Gilles Raymond, la plateforme utilise l'edge computing pour permettre aux éditeurs de sites de traiter les données au niveau du réseau de diffusion de contenu (CDN), contournant ainsi les restrictions imposées par les navigateurs Web et adblockers.
Avec un financement de 2,9 millions d'euros, la plateforme ambitionne de révolutionner la gestion des données en ligne tout en respectant les cadres réglementaires.