Future of TV Ads : découvrez l'ensemble des replays

Le 13/06/2024

par Nicolas Jaimes

AVOD, CTV, TV segmentée... La publicité TV a plus d'un visage désormais. Aux côtés des broadcasters, qui veulent devenir géants du streaming, des géants du streaming qui veulent, eux, devenir géants de la TV.
Ce sont plus de 300 personnes du secteur- agences, annonceurs et prestataires - qui étaient réunies pour un moment d'échanges et de networking le 06 juin dernier au Comet Bourse.

Au programme, des panels, keynotes et interviews qui nous permettront d’évoquer des sujets comme : La convergence des broadcasters et des grandes plateformes d’AVOD, Le sujet de la monnaie d’achat et de la mesure unifiée, L’entrée de la TV segmentée dans sa phase de maturité, Le développement de la shoppable TV, Le raz de marée Prime Video Ads ? L’explosion du retail media en TV.

Cet événement était réalisé en partenariat avec : Canal + Brand Solutions, Captify, DNLTV, France Télévisions Publicité, Olyzon.TV, Orange Advertising, Realytics, Stamp, Teads, TF1 Pub.

Le challenge des acheteurs dans un monde TV fragmenté (Episode 1)

Une keynote d'Emmanuel Crego (Values)

Guerre du streaming : les broadcasters contre-attaquent !

Sylvia Tassan-Toffola (TF1 Publicité)

Yannick Carriou (Médiamétrie)

Souaade Agmir (Publicis Media)

Philippe Bailly (NPA Conseil)

France Télévisions : d’une plateforme de référence à une plateforme de préférence

Nathalie Dinis (France TV Publicité)

Le challenge des acheteurs dans un monde TV fragmenté (Episode 2)

Julien Guagliardo (Teads France)

Mesure et data collaboration, les nouveaux leviers de la TV segmentée

Cécile Desindes, Orange Advertising

Thomas Allemand, Jellyfish

Convergence… mais aussi alliances : l’exemple Canal+ et Max

Julie Galacteros (Canal+ Brand Solutions)

Estelle Belma Zeitoun (WBD)

Panorama des usages de la CTV en France

Une keynote de Pierre Lafontaine (Captify) et Mathieu Devaux (GroupM)

Focus : ces adtech françaises qui s’attaquent à la CTV

Maxime Cerda (Stamp)

Jules Minvielle (Olyzon)

Jérôme Cauchard (DNLTV)

De la convergence, oui… Mais sans complexité !

Guillaume Belmas (Realytics)

Happydemics lève 13 millions d’euros pour se déployer à l’international

Le spécialiste français de la mesure de l’efficacité publicitaire, Happydemics, vient d’officialiser une levée de fonds de 13 millions d’euros, réalisée auprès des fonds Wille Finance et Adélie Capital.
Ce nouveau financement, qui intervient alors qu'Happydemics est rentable et en pleine croissance, va notamment permettre à la scale-up parisienne de déployer des équipes dédiées en Europe et aux Etats-Unis.

Pierre Harand (fifty-five) et François Bracq (Google) : "L’IA générative n’opère pas par magie. Il ne suffit pas d’envoyer vos données en vrac et d’attendre une réponse pertinente.”

Oui, l'IA générative bouleverse les pratiques du marketing digital ! Pierre Harand (Fifty-Five) et François Bracq (Google) partagent leur vision des opportunités et des défis à venir.
De l’enrichissement des flux produits à la création automatisée de campagnes publicitaires, en passant par l’adoption des outils et la gestion du changement, ils décryptent les tendances qui transformeront le paysage en 2025. Une interview riche en cas concrets, bonnes pratiques et réflexions sur l’avenir des technologies et leur impact, tant économique qu’environnemental.

Thomas Objois (Bcovery) : "Nous lançons un outil de détection de la provenance des audiences car cette dernière peut représenter jusqu’à 37% du poids total d’une campagne digitale"

Bcovery Audience Sources identifie, en temps réel, la provenance de chaque impression publicitaire, qu’elle vienne d’une source organique comme le trafic direct ou d’une source payante, comme le SEA.
Un facteur de performance carbone et business des campagnes pubs qui n'était jusque là pas prise en compte, nous explique le fondateur de Bcovery, Thomas Objois.

Youtube : une chaîne TV comme une autre... ou pas ?

La directrice de YouTube France affirme que la plateforme est désormais la première chaîne de télévision en France, suscitant des réactions vives. Si YouTube revendique 42,6 millions d’utilisateurs mensuels, les différences avec la télévision linéaire, notamment en termes de contraintes légales et de mesure d’audience, restent fondamentales.
Dans un paysage médiatique en mutation, la clé pour les annonceurs réside dans une stratégie adaptée à la complémentarité des médias, entre couverture massive et ciblage personnalisé.

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

Et si la complexité des DSP n’était pas une fatalité ? C’est du moins ce que l’apparition des premiers assistants de campagne au sein de certains de ces outils d’achat programmatique laisse présager.
L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

Gen AI et programmatique : ce qu’en pensent les spécialistes

Nous avons fait réagir cinq expert(e)s du trading programmatique à la démo de Viant AI, ce nouveau assistant de campagne dopé à l'IA générative qu'un DSP américain vient de lancer. Voici les réflexions que cette dernière leur inspire.

D'ici à 2026, Google perdra 25% de recherches avec l'essor de l'IA : Comment adapter sa stratégie de visibilité ?

Alors que Google domine la recherche en ligne depuis des décennies, l’essor de l’intelligence artificielle et de concurrents comme TikTok ou Amazon bouleverse le paysage. Les comportements évoluent, poussant les marques à adopter une stratégie multiplateforme pour rester compétitives et répondre aux attentes d’un public en quête de contenus rapides et pertinents.

Guillaume Grimbert (Greenbids) : "Nous planchons sur un algorithme qui optimise performance business et carbone des social ads"

Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
L’interview aborde trois thèmes clés : l’optimisation du parcours publicitaire (SPO) pour réduire l’empreinte carbone et les coûts, l’adaptation de l’offre pour garantir aux clients performance et durabilité, et enfin, les défis de l’expansion internationale, avec des projets d’implantation aux États-Unis et au Royaume-Uni.