"Future of TV Ads" s'est tenu le 6 juin. Découvrez le replay

Le 07/06/2023

par Nicolas Jaimes

"Future of TV Ads, c’était une matinée d’échanges autour des dernières tendances du secteur de la pub TV. C'était près de 300 personnes du secteur, agences, annonceurs et régies réunis pour un moment d'échanges et de networking.

Le thème de cette année : comment la technologie va occasionner un big bang de la pub TV en transformant les modes de consommation (AVOD, Fast...), les modes d'achat (essor du programmatique et de l'audience planning) et la mesure (enjeux de mesure total video).

Cet évènement était réalisé en partenariat avec Canal + Brand Solutions, France Télévisions Publicité, Freewheel, Orange Advertising, Realytics, TF1 PUB et The Trade Desk.

Voici l'ensemble des replay :

En route vers le futur de la publicité TV : les prochains défis de l’écosystème publicitaire

Nicolas Mignot (Freewheel) et Katty Roberfroid (Egta)

Le rôle de la data (et ses limites) en pub TV

Dimitri Marcadet (TF1 Pub), Emmanuel Crego (Values) et Olivier Dansac (Liveramp)

Une mesure unifiée pour des audiences TV fragmentées

Guillaume Belmas (Realytics) et Emmanuel Crego (Values)

La TV segmentée et ses leviers d’accélération

Béatrice Lhopitallier (Orange Advertising), Vincent Salini (FranceTV Publicité) et Damien Prybis (OMD)

Comment l’hybridation des données va révolutionner l’achat TV

Emmanuelle Godard (Canal+ Brand Solution)

Comment les Smart TV peuvent bousculer l'ordre établi

François-Xavier Le Ray (The Trade Desk), Mouna Roger (Samsung Ads) et Frédérique Barbe (Mediacom)

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

Et si la complexité des DSP n’était pas une fatalité ? C’est du moins ce que l’apparition des premiers assistants de campagne au sein de certains de ces outils d’achat programmatique laisse présager.
L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

Gen AI et programmatique : ce qu’en pensent les spécialistes

Nous avons fait réagir cinq expert(e)s du trading programmatique à la démo de Viant AI, ce nouveau assistant de campagne dopé à l'IA générative qu'un DSP américain vient de lancer. Voici les réflexions que cette dernière leur inspire.

D'ici à 2026, Google perdra 25% de recherches avec l'essor de l'IA : Comment adapter sa stratégie de visibilité ?

Alors que Google domine la recherche en ligne depuis des décennies, l’essor de l’intelligence artificielle et de concurrents comme TikTok ou Amazon bouleverse le paysage. Les comportements évoluent, poussant les marques à adopter une stratégie multiplateforme pour rester compétitives et répondre aux attentes d’un public en quête de contenus rapides et pertinents.

Guillaume Grimbert (Greenbids) : "Nous planchons sur un algorithme qui optimise performance business et carbone des social ads"

Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
L’interview aborde trois thèmes clés : l’optimisation du parcours publicitaire (SPO) pour réduire l’empreinte carbone et les coûts, l’adaptation de l’offre pour garantir aux clients performance et durabilité, et enfin, les défis de l’expansion internationale, avec des projets d’implantation aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Jed Dederick (The Trade Desk) : “Tout ce que nous faisons a un même objectif : rendre l’Open Internet aussi compétitif que les walled gardens”

Minted a pu rencontrer le chief revenue officer de The Trade Desk à l’occasion de son passage à Paris.
L’occasion d’échanger sur les trois enjeux clés du géant de la publicité en 2025 : l’identité, les nouveaux médias comme le retail media et la CTV, et le développement d’un Open Internet premium.

Dans un paysage digital en pleine évolution, capturer le plein potentiel du retail media

D’ici 2026, les dépenses en Retail Media devraient dépasser 150 milliards de dollars, transformant ce secteur en une opportunité incontournable pour les retailers. Face à la fragmentation de l'écosystème, ceux-ci doivent rationaliser leurs offres, faciliter l'accès multi-retailers et investir dans l'IA pour maximiser le potentiel publicitaire.

DMP propriétaire, déploiement de First ID… Gravity change d’orbite

Sept ans après sa création, Gravity, l'alliance data fondée par Les Echos, M6 et Prisma Media, change de stratégie. Sous la direction de Capucine Jenoudet, la structure met fin à son projet d’identifiant propriétaire Gravity ID au profit d’une intégration avec des solutions existantes comme First ID.
L'alliance data en profite pour renforcer son expertise technologique avec le lancement de sa propre DMP, Tamaris. Un repositionnement qui témoigne de l’évolution des besoins des éditeurs dans un écosystème publicitaire en pleine mutation.

L’edge computing : le pari d’Edgee pour révolutionner la collecte de données

Fondée par Sacha Morard et Gilles Raymond, la plateforme utilise l'edge computing pour permettre aux éditeurs de sites de traiter les données au niveau du réseau de diffusion de contenu (CDN), contournant ainsi les restrictions imposées par les navigateurs Web et adblockers.
Avec un financement de 2,9 millions d'euros, la plateforme ambitionne de révolutionner la gestion des données en ligne tout en respectant les cadres réglementaires.