Comment le retail media se plateformise. L’exemple de Carrefour Links et Criteo

Le 13/04/2022

par Nicolas Jaimes

L'évènement : Future of retail media, le 12 avril à l'hôtel Intercontinental
Le sujet : une réflexion sur la plateformisation des retailers
Le casting : Gwenola Coicaud (Criteo), Nicolas Trolé (Carrefour Links) et Frédéric Marty (Publicis Commerce)

Les sujets évoqués :

Pourquoi la plateformisation est un enjeu pour les retailers et comment Criteo essaie de se positionner comme partenaire de confiance, qu’il s’agisse d’apporter sa techno en marque blanche ou d’être apporteur de business.

Le cas Carrefour Links et la plateformisation des insights, pour du marketing consommateur ou de l’activation media en extension d’audience.

Pourquoi acheter de la pub chez les retailers reste autrement plus compliqué que d’utiliser Facebook Ads ou Google Ads. Et quels sont les angles d’amélioration.

L’impact de la plateformisation sur les compétences des industriels et leur relation aux agences médias.

Les punchlines à retenir :

“La plateformisation va ouvrir le marché du retail media aux plus petits industriels, qui pourront aller chercher quelques clics, sans passer par toute le processus de booking fastidieux qu’il y a aujourd’hui", Frédéric Marty (Publicis Commerce)

“Le self service est minoritaire en France parce que la gestion du display, qui est très populaire dans l’Hexagone, est plus complexe que celle des produits sponsorisés", Gwenola Coicaud (Criteo)

“On construit des plateformes qui s’adaptent aux capacités humaines et technologiques des marques car tous n’ont pas les mêmes ressources ou besoins", Nicolas Trolé (Carrefour Links)

Happydemics lève 13 millions d’euros pour se déployer à l’international

Le spécialiste français de la mesure de l’efficacité publicitaire, Happydemics, vient d’officialiser une levée de fonds de 13 millions d’euros, réalisée auprès des fonds Wille Finance et Adélie Capital.
Ce nouveau financement, qui intervient alors qu'Happydemics est rentable et en pleine croissance, va notamment permettre à la scale-up parisienne de déployer des équipes dédiées en Europe et aux Etats-Unis.

Pierre Harand (fifty-five) et François Bracq (Google) : "L’IA générative n’opère pas par magie. Il ne suffit pas d’envoyer vos données en vrac et d’attendre une réponse pertinente.”

Oui, l'IA générative bouleverse les pratiques du marketing digital ! Pierre Harand (Fifty-Five) et François Bracq (Google) partagent leur vision des opportunités et des défis à venir.
De l’enrichissement des flux produits à la création automatisée de campagnes publicitaires, en passant par l’adoption des outils et la gestion du changement, ils décryptent les tendances qui transformeront le paysage en 2025. Une interview riche en cas concrets, bonnes pratiques et réflexions sur l’avenir des technologies et leur impact, tant économique qu’environnemental.

Thomas Objois (Bcovery) : "Nous lançons un outil de détection de la provenance des audiences car cette dernière peut représenter jusqu’à 37% du poids total d’une campagne digitale"

Bcovery Audience Sources identifie, en temps réel, la provenance de chaque impression publicitaire, qu’elle vienne d’une source organique comme le trafic direct ou d’une source payante, comme le SEA.
Un facteur de performance carbone et business des campagnes pubs qui n'était jusque là pas prise en compte, nous explique le fondateur de Bcovery, Thomas Objois.

Youtube : une chaîne TV comme une autre... ou pas ?

La directrice de YouTube France affirme que la plateforme est désormais la première chaîne de télévision en France, suscitant des réactions vives. Si YouTube revendique 42,6 millions d’utilisateurs mensuels, les différences avec la télévision linéaire, notamment en termes de contraintes légales et de mesure d’audience, restent fondamentales.
Dans un paysage médiatique en mutation, la clé pour les annonceurs réside dans une stratégie adaptée à la complémentarité des médias, entre couverture massive et ciblage personnalisé.

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

Et si la complexité des DSP n’était pas une fatalité ? C’est du moins ce que l’apparition des premiers assistants de campagne au sein de certains de ces outils d’achat programmatique laisse présager.
L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

Gen AI et programmatique : ce qu’en pensent les spécialistes

Nous avons fait réagir cinq expert(e)s du trading programmatique à la démo de Viant AI, ce nouveau assistant de campagne dopé à l'IA générative qu'un DSP américain vient de lancer. Voici les réflexions que cette dernière leur inspire.

D'ici à 2026, Google perdra 25% de recherches avec l'essor de l'IA : Comment adapter sa stratégie de visibilité ?

Alors que Google domine la recherche en ligne depuis des décennies, l’essor de l’intelligence artificielle et de concurrents comme TikTok ou Amazon bouleverse le paysage. Les comportements évoluent, poussant les marques à adopter une stratégie multiplateforme pour rester compétitives et répondre aux attentes d’un public en quête de contenus rapides et pertinents.

Guillaume Grimbert (Greenbids) : "Nous planchons sur un algorithme qui optimise performance business et carbone des social ads"

Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
L’interview aborde trois thèmes clés : l’optimisation du parcours publicitaire (SPO) pour réduire l’empreinte carbone et les coûts, l’adaptation de l’offre pour garantir aux clients performance et durabilité, et enfin, les défis de l’expansion internationale, avec des projets d’implantation aux États-Unis et au Royaume-Uni.