Les éditeurs sont de moins en moins dépendants des revenus publicitaires

Alors que la publicité reste un pilier économique pour les éditeurs numériques, une tendance se dessine: ils sont moins dépendants de cette source de revenus. C’est ce que révèle une enquête menée par Digiday auprès de professionnels du secteur au premier trimestre 2025.

Une diversification des revenus en cours

En 2025, 45% des éditeurs interrogés affirment que 61% ou plus de leurs revenus proviennent de la publicité. Ce chiffre est en recul par rapport à 2024, où ils étaient 51% à partager cette estimation.

La projection pour 2026 confirme cette évolution: seuls 38% des éditeurs anticipent que plus de 60% de leurs revenus seront issus de la publicité, tandis que 56% prévoient qu’elle représentera une part comprise entre 21% et 60%. Ces chiffres suggèrent une volonté stratégique de réduire la dépendance à un modèle économique potentiellement vulnérable.

Les indicateurs clés du succès publicitaire

Malgré cette diversification progressive, la publicité reste un vecteur essentiel de revenus. Les éditeurs continuent donc de suivre de près la performance de leurs activités publicitaires. Pour 86% des professionnels interrogés, le revenu publicitaire total demeure l’indicateur principal de réussite. Le CPM (coût pour mille impressions), indicateur de performance bien connu dans le secteur, arrive en seconde position avec 69% des répondants le désignant comme critère clé.

D’autres indicateurs gagnent également en importance: 48% mettent en avant le pricing et le rendement publicitaire comme facteurs déterminants, tandis que 38% citent les performances des campagnes et les taux de renouvellement ou de rebooking.

Le contenu comme levier de croissance publicitaire

L’étude souligne également que le contenu reste au cœur de la stratégie publicitaire des éditeurs. Une large majorité (69%) estime que la production de contenus de qualité joue le rôle le plus déterminant dans la croissance des revenus publicitaires.

D’autres leviers prennent de l’ampleur dans ce contexte d’évolution technologique. L’optimisation des performances publicitaires (59%), l’exploitation des données et des analyses (55%), les campagnes ciblées basées sur l’audience (45%) et la publicité native (41%) sont également cités comme facteurs contribuant à l’augmentation des revenus.

Vers un modèle économique hybride

Les résultats de l’enquête laissent entrevoir une transformation graduelle du modèle économique des éditeurs numériques. Si la publicité conserve un poids considérable, la progression des revenus intermédiaires et la place croissante accordée à la qualité éditoriale et à l’exploitation des données marquent une inflexion stratégique.