First View #14 : Qu'est-ce qui change avec l'arrivée de la V2.2 du TCF ?

Le 05/07/2023

par Nicolas Jaimes

First View est une émission produite par Minted et Alliance Digitale, la principale association des acteurs du marketing digital en France, qui réunit l'IAB France et la Mobile Marketing Association France.
Chaque mois une nouvelle thématique liée au marché du marketing digital. Ce mois-ci : la version 2.2 du framework de recueil et transmission du consentement, le TCF, que l'IAB Europe a dévoilé mi-mai.
Le point avec Ninon Vagner (IAB Europe), Benoit Oberlé (Sirdata) et Natasza Gach-Violleau (Dailymotion)

Voilà une émission que vous voudrez regarder si vous êtes impliqués de près ou de loin dans le traitement de données utilisateurs à des fins de ciblage publicitaire. L'IAB Europe a annoncé le 16 mai dernier le lancement de la v2.2 du TCF, transparency and consent framework, son standard de recueil et transmission du consentement des utilisateurs. Une évolution qui fait notamment suite à une action judiciaire intentée par l'autorité de protection des données belge (APB).

Au coeur de cette V2.2, deux changements majeurs : la suppression de l’intérêt légitime comme base légale pour les finalités 3 à 6, soit la création et la sélection d’un contenu personnalisé ou d’une publicité ciblée pour le profil d’un utilisateur et l'importance d'une meilleure information du consommateur. Quels sont concrètement les modifications que vous devez opérer, selon que vous soyez éditeur de CPM, vendor ou éditeur ? Et quelles sont les deadlines pour chacune d'entre elles (spoiler, certains changements doivent être réalisés avant l'été) ?

Voici les questions auxquelles nous avons tâché de répondre avec Ninon Vagner (IAB Europe), Benoit Oberlé (Sirdata) et Natasza Gach-Violleau (Dailymotion).

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

Et si la complexité des DSP n’était pas une fatalité ? C’est du moins ce que l’apparition des premiers assistants de campagne au sein de certains de ces outils d’achat programmatique laisse présager.
L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

Gen AI et programmatique : ce qu’en pensent les spécialistes

Nous avons fait réagir cinq expert(e)s du trading programmatique à la démo de Viant AI, ce nouveau assistant de campagne dopé à l'IA générative qu'un DSP américain vient de lancer. Voici les réflexions que cette dernière leur inspire.

D'ici à 2026, Google perdra 25% de recherches avec l'essor de l'IA : Comment adapter sa stratégie de visibilité ?

Alors que Google domine la recherche en ligne depuis des décennies, l’essor de l’intelligence artificielle et de concurrents comme TikTok ou Amazon bouleverse le paysage. Les comportements évoluent, poussant les marques à adopter une stratégie multiplateforme pour rester compétitives et répondre aux attentes d’un public en quête de contenus rapides et pertinents.

Guillaume Grimbert (Greenbids) : "Nous planchons sur un algorithme qui optimise performance business et carbone des social ads"

Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
L’interview aborde trois thèmes clés : l’optimisation du parcours publicitaire (SPO) pour réduire l’empreinte carbone et les coûts, l’adaptation de l’offre pour garantir aux clients performance et durabilité, et enfin, les défis de l’expansion internationale, avec des projets d’implantation aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Jed Dederick (The Trade Desk) : “Tout ce que nous faisons a un même objectif : rendre l’Open Internet aussi compétitif que les walled gardens”

Minted a pu rencontrer le chief revenue officer de The Trade Desk à l’occasion de son passage à Paris.
L’occasion d’échanger sur les trois enjeux clés du géant de la publicité en 2025 : l’identité, les nouveaux médias comme le retail media et la CTV, et le développement d’un Open Internet premium.

Dans un paysage digital en pleine évolution, capturer le plein potentiel du retail media

D’ici 2026, les dépenses en Retail Media devraient dépasser 150 milliards de dollars, transformant ce secteur en une opportunité incontournable pour les retailers. Face à la fragmentation de l'écosystème, ceux-ci doivent rationaliser leurs offres, faciliter l'accès multi-retailers et investir dans l'IA pour maximiser le potentiel publicitaire.

DMP propriétaire, déploiement de First ID… Gravity change d’orbite

Sept ans après sa création, Gravity, l'alliance data fondée par Les Echos, M6 et Prisma Media, change de stratégie. Sous la direction de Capucine Jenoudet, la structure met fin à son projet d’identifiant propriétaire Gravity ID au profit d’une intégration avec des solutions existantes comme First ID.
L'alliance data en profite pour renforcer son expertise technologique avec le lancement de sa propre DMP, Tamaris. Un repositionnement qui témoigne de l’évolution des besoins des éditeurs dans un écosystème publicitaire en pleine mutation.

L’edge computing : le pari d’Edgee pour révolutionner la collecte de données

Fondée par Sacha Morard et Gilles Raymond, la plateforme utilise l'edge computing pour permettre aux éditeurs de sites de traiter les données au niveau du réseau de diffusion de contenu (CDN), contournant ainsi les restrictions imposées par les navigateurs Web et adblockers.
Avec un financement de 2,9 millions d'euros, la plateforme ambitionne de révolutionner la gestion des données en ligne tout en respectant les cadres réglementaires.