Karine Rielland-Mardirossian (Media.figaro) : “L’annonce de Google sur les cookies tiers ne doit pas freiner les déploiements et, ce faisant, renforcer davantage l’hégémonie des GAFA”

Minted. Comment accueillez-vous l'annonce de Google ?

Karine Rielland-Mardirossian. Face aux reports successifs et aux résultats décevants des tests réalisés par les acteurs de la Tech, un nouveau report pouvait être prévisible. Cependant, nous ne nous attendions pas à ce que Google choisisse de transférer la responsabilité à l'internaute. 

Nous attendons encore des précisions sur les implications de cette décision, sa mise en œuvre, le calendrier associé… Quoi qu'il en soit, nous poursuivons notre travail en proposant des solutions concrètes, notamment via des approches contextuelles et en collaborant avec les partenaires ID.

Pensez-vous que les cookies tiers sont, malgré tout, condamnés ?

C’est déjà le cas sur les autres navigateurs et il en sera de même sur Chrome sur du moyen terme. Raisons pour lesquelles nous travaillons sur ce sujet depuis plusieurs années maintenant, en construisant une base de données, en proposant des solutions de ciblage contextuelle. Cette courbe d’expérience nous permet de proposer des ciblages granulaire, précis et plus performants que les cookies. 

Cette annonce change-t-elle quoi que ce soit à votre stratégie ?

Notre stratégie est claire et elle ne change pas. Elle est construite autour de 3 grands piliers.D’abord le fait de nouer des partenariats stratégiques avec des acteurs innovants tels que Unlimitail qui nous permet de proposer une data retailer de qualité, associée à des contextes pertinents. Autre exemple, avec la collaboration Implcit, nous proposons plus de 15 cibles socio-démographiques, sans l’utilisation de cookies tiers, et ce, grâce à un accès unique au panel Internet Médiamétrie. 

Ensuite pérenniser nos deals de partage de données via la Data Clean Room de manière sécurisée et efficace nos données first party avec des clients annonceurs dotés de bases CRM.

Enfin, comme évoqué précédemment, intégrer les solutions ID qui soient interopérables avec toutes les parties prenantes.

Craignez-vous qu'elle change quoi que ce soit à celle du buyside ?

Nous devons rester vigilants sur le sujet. Que cette annonce ne vienne pas freiner les déploiements et que cela ne renforce pas davantage l’hégémonie des GAFA.

Nous devons collectivement agir pour adresser efficacement les inventaires publicitaires cookieless car c’est déjà une réalité. Ignorer ces inventaires signifie pour nos clients, ne pas adresser 30% des audiences-consommateurs, alors que les media ont des solutions qui ont déjà fait leurs preuves.