Avec la fin des cookies tiers, les data first-party reviennent en force
- Les acheteurs médias se tournent vers les IDs first-party, qu'ils soient déterministes ou probabilistes, pour l'optimisation des campagnes, la gestion de la pression publicitaire et l'attribution
- Mais un besoin d’interopérabilité et d’alignement entre les solutions d’identification first-party et les autres partenaires technologiques se fait sentir