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Emmanuel Crego (Values)

Ses derniers articles

  • Mesure carbone : les nouveaux walled gardens ?

    • Simples calculettes ou outils d’optimisation de l’impact carbone des campagnes, mesureurs multiples, sociétés de conseil avec des technologies maison... Si la volonté de comprendre et d’optimiser l’impact environnemental des campagnes médias n’a jamais été aussi forte de la part de l’ensemble du marché publicitaire, et pour cause, il faut avouer que s’y retrouver devient complexe.
    • Il est donc stratégique d’y remettre de la vision. Sinon, on risque d’avoir des effets potentiellement contre-productifs. 

  • Audience TV aux Etats-Unis cet été : des apprentissages pour la France ?

    • Si le marché TV américain est difficilement comparable à celui de la France, au vu de son mode de distribution très différent (pendant que les Américains ont eu accès depuis les années 1970 au réseau de distribution par câble, la France a attendu 2005 l’arrivée de la TNT), une information a toutefois retenu mon attention cet été.
    • Les Américains ont passé plus de temps à consommer de la TV non linéaire que linéaire sur leur “device TV” en juillet. Et je vous explique ce que cela peut signifier pour nous autres les Français.

  • TV : la (secrète) bataille de la distribution des chaînes de TV…

    • Nouvelle stratégie affichée de TF1 à s’engager dans la bataille du streaming, appétits des constructeurs de TV et des services par abonnement, chamboulement des stratégies de Telcos, jusqu’à l’évolution de nos télécommandes… tout converge vers la TV connectée.
    • Nouvel eldorado ? Évolution profonde des usages de la TV de demain ? Faisons le point… 

  • Netflix veut révolutionner la pub TV… mais va vite faire face aux mêmes problématiques

    • Depuis l’annonce du lancement de son offre publicitaire, Netflix accapare l’attention du marché et c'est logique puisqu'il s’agit d’un acteur qui revendique plus de 10 millions de foyers abonnés en France (donc du reach), des contenus exclusifs reconnus (donc brand safe et qualitatifs) et des capacités (potentielles) de ciblage très puissantes.
    • Sur le papier, c’est le meilleur des 2 mondes : la puissance de la TV linéaire (donc sa capacité à toucher un large public au même moment) associée aux capacités de ciblage du digital.