Territoires digitaux par 366 : la vidéo, levier de croissance édito et publicitaire

Le 03/07/2024

par Nicolas Jaimes

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On évoque cette fois ci l'essor de la vidéo dans les environneemnts digitaux.

Troisième épisode de Territoires digitaux par 366 et Minted, une émission qui s’intéresse, chaque mois, à une thématique structurante de notre secteur et au regard que les collaborateurs de 366, la régie experte des territoires, portent dessus.

Nous poursuivons cette série en évoquant l’essor de la vidéo dans les environnements digitaux Un sujet dont nous discutons avec Thibaud Chevalier et Benjamin Lassale, respectivement, directeur du digital de 366 et directeur du pôle audiovisuel du groupe Sud-Ouest.

Les sujets évoqués :

Pourquoi 366 est, malgré son étiquette “presse écrite”, un acteur majeur de la production de vidéos

Comment 366 s’appuie sur la technologie de Digiteka, filiale de Ouest France et Rossel

Pourquoi le format vertical sera le format star de la rentrée sur l’Open Web ?

Quelle est la stratégie d’un groupe comme Sud Ouest sur la vidéo

Pourquoi le groupe Sud Ouest a racheté le studio de production audiovisuel, Ecrans du Monde

Le programme de TF1 Plus pour devenir une plateforme full-funnel

TF1 Pub veut transformer l'expérience publicitaire sur sa plateforme de streaming. En adoptant une approche "full-funnel", la régie veut devenir un partenaire business incontournable pour les marques, s'inspirant des géants du web pour offrir une couverture complète, du branding à la conversion.
Au programme : l'introduction de nouveaux formats interactifs et une utilisation sophistiquée des 25 millions d'utilisateurs logués à la plateforme.

Antoine Ripoche (Azerion) : “La fin des cookies tiers, c’est un peu comme le sujet de l’impact carbone. Tant qu’il n’y a pas de menace réelle, comme une amende, ou, a minima, une incentive, le marché a dû mal à avancer”

Les acteurs de la pub digitale doivent oublier les cookies tiers et, surtout, ils doivent se rapprocher, s’ils veulent espérer peser dans un marché ultra-dominé par les GAFA, nous explique le GM France d’Azerion, Antoine Ripoche. Entretien salutaire.

Rui de Freitas (C Wire) : “Le meilleur moyen de savoir si un adtech est vraiment cookieless, c’est de regarder ses bid rates sur Safari”

Le fondateur de C Wire, SSP suisse qui s’est lancé en France il y a quelques mois, nous explique pourquoi il n’a pas peur de s’attaquer à un marché déjà bien encombré et détaille les spécificités de son approche contextuelle.

Kinesso annonce le lancement de Social Pulse, son offre d’amplification des social ads en collaboration avec Mediads

L'agence à la performance d'IPG Mediabrands va proposer à ses clients d'utiliser les comptes de près de 200 marques médias, sur Meta, LinkedIn et TikTok, pour booster les performances de leurs campagnes sociales. Une performance rendue possible par son partenariat avec l'adtech Mediads.

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While, l'adtech française, qui veut démocratiser le SEO media

Cette adtech fondée par trois anciens de KMTX propose aux annonceurs d'afficher leurs publicités display sur les pages des sites Web qui sont bien référencés sur les requêtes qu'ils ciblent sur Google et les autres moteurs de recherche.
Un pont entre SEO et display qui a déjà séduit une soixantaine d'annonceurs, permettant à While d'atteindre les 2 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2024.

Jenny Rozycki (Cofidis) : "On aimerait que le marché nous propose une roadmap claire sur la fin des cookies tiers et qu’il nous assure que l’on pourra continuer à mesurer la performance de nos campagnes"

Minted a rencontré Jenny Rozycki, responsable media digital et mesure de Cofidis, pour recueillir sa réaction à la récente annonce de Google sur les cookies tiers.
L'occasion, aussi, de faire un point sur la stratégie cookie3dless de l'annonceur français.

CGV 2025 : pas de CPM... mais de la convergence et de l'inflation

C’est officiel : TF1 Pub, M6 Pub et Canal+ Brand Solutions adoptent le format 20 secondes comme nouvel indice de référence pour la publicité TV, reléguant le 30 secondes au second plan.
Si ce changement redonne de la liquidité au marché et s’aligne sur les usages digitaux, il accentue aussi les tensions sur les prix et suscite des inquiétudes chez les acheteurs. Dans un contexte de contraction des inventaires et d’inflation galopante, les régies jouent-elles avec le feu ? Décryptage