Dans un monde où l'immédiateté de l'information et la personnalisation des interactions deviennent la norme, le Digital Out-Of-Home (DOOH) se positionne comme un vecteur crucial de transformation pour l'avenir de la publicité extérieure.
Trois enjeux majeurs, l'uniformisation de la mesure d'audience, la digitalisation des supports sont au cœur des discussions stratégiques qui redéfiniront notre industrie.
L'uniformisation de la mesure d’audience : un pilier de croissance
L’étude d’audience de nouvelle génération de l’affichage développée par Mobimétrie en collaboration avec Ipsos va permettre de mesurer les performances des réseaux OOH (grand format, mobilier urbain, vitrines et bus) et des écrans DOOH présents en extérieur.
Ce développement stratégique permet une évaluation précise et fiable des campagnes publicitaires, crucial pour la croissance soutenue du média. Mobimétrie offre des données transversales pour différents environnements OOH grand format, mobilier urbain, vitrines et bus, fournissant ainsi une vision intégrée et précise des performances publicitaires. Ces informations permettent aux annonceurs de mieux comprendre l'impact réel de leurs investissements et d'ajuster les stratégies en conséquence, optimisant ainsi l'allocation des budgets et maximisant le retour sur investissement.
L'uniformisation de la mesure d'audience ne simplifie pas seulement la tâche des annonceurs ; elle renforce également la position du DOOH dans le paysage médiatique global. En standardisant la façon dont les impressions et les interactions sont comptabilisées, le DOOH peut être comparé plus directement aux autres médias, rendant les investissements plus transparents et justifiables. Cette standardisation renforce ainsi la position du DOOH dans le mix média global, attirant les marques qui exigent des preuves tangibles de l'efficacité de leurs dépenses publicitaires.
En outre, cette évolution permet une meilleure intégration du DOOH dans les stratégies omni-canal, où il est essentiel de comprendre comment chaque composant du mix média contribue à l'ensemble. La capacité de mesurer de manière fiable et uniforme l'audience DOOH facilite son intégration dans des campagnes plus larges, qui peuvent inclure des médias en ligne, la télévision et la radio, créant une synergie qui augmente l'efficacité globale des initiatives publicitaires.
La digitalisation des espaces OOH : avantage écologique et économique
Bien que la part des écrans digitaux soit encore limitée par rapport à l'ensemble des emplacements disponibles, la digitalisation de l’OOH, revêt une importance cruciale pour l'efficacité et la personnalisation des campagnes publicitaires. Selon une étude de KPMG pour l'Union de la Publicité Extérieure (UPE), le DOOH émet jusqu'à 3,6 fois moins de CO2 que la publicité sur Internet et jusqu'à 25 fois moins que celle dans la presse, soulignant son faible impact environnemental.
La digitalisation permet une précision de ciblage et une flexibilité accrue, essentielles dans un contexte réglementaire qui favorise une approche du « mieux avec moins ». En réduisant le nombre de dispositifs physiques tout en maximisant leur efficacité, le DOOH offre une alternative plus durable et efficace. Il s’intègre parfaitement dans une stratégie où moins de ressources génèrent plus d'attention et d'engagement et permet l’alignement des objectifs publicitaires avec les impératifs de réduction de l'empreinte carbone.
Ces avantages font du DOOH non seulement une option respectueuse de l'environnement mais aussi une solution stratégique pour les marques qui cherchent à optimiser leur visibilité et leur impact dans un paysage médiatique en rapide évolution.
Le positionnement stratégique du DOOH : média du réel
Le DOOH capitalise sur la fragmentation croissante des audiences des médias traditionnels pour offrir des expériences publicitaires plus immersives et contextuellement pertinentes, particulièrement dans les environnements urbains où la baisse de l'audience linéaire est la plus marquée. En exploitant ces opportunités, le DOOH démontre un potentiel significatif pour le développement, agissant comme un média quotidien ancré dans la réalité des consommateurs.
Les innovations comme les campagnes "fake OOH", qui simulent des interactions publicitaires dans des décors urbains réels, illustrent parfaitement cette capacité du DOOH à réinsérer les marques dans le tissu de la vie quotidienne de manière créative et engageante.
Ces stratégies ne se contentent pas de capter l'attention ; elles renforcent la connexion entre les marques et les individus en maximisant l'impact visuel et émotionnel des annonces. Le DOOH transforme l'espace public en une plateforme dynamique pour des communications personnalisées, profitant des technologies avancées comme la réalité augmentée et les données en temps réel pour rendre chaque interaction publicitaire plus pertinente et mémorable.
En réagissant instantanément aux conditions changeantes et aux comportements des passants, le DOOH offre une flexibilité qui transcende les capacités des médias traditionnels, répondant ainsi à un besoin croissant de réancrage des messages dans le réel.
L'avenir du DOOH dépendra de notre capacité à innover, à standardiser les mesures en y intégrant les autres univers du DOOH (transports, malls, etc.), et à digitaliser nos supports. Ces changements ne sont pas simplement des ajustements techniques mais des mouvements stratégiques essentiels pour placer le média OOH/DOOH au cœur des interactions quotidiennes des consommateurs.
En tant que leader dans ce domaine, notre mission chez Heroiks Media est de piloter ces transformations, maximisant le potentiel du DOOH comme une composante essentielle de l'expérience urbaine moderne.