Mobile culture : le RCS est-il le nouveau SMS ?

Le 25/01/2023

par Nicolas Jaimes

Le sujet : qu'est-ce que le RCS peut apporter aux marques ? A quelles conditions peut-il marcher ?
Le casting : Fabien Andraud (smsmode) et Alexandre Cottereau (Bouygues Telecom).

Mobile culture, c'est une émission réalisée par Alliance Digitale et Minted, au cours de laquelle nous analysons une tendance liée au secteur du mobile. Nous évoquons aujourd'hui le RCS pour "rich communication services", un format pensé par les telcos pour enrichir la version historique du SMS.

Les sujets évoqués :

De quand date le format ? Pourquoi cette apparition ?

Qu’est-ce qui fait du RCS un médium intéressant ?

Est-ce un complément ou un remplaçant du SMS ?

En termes d’usages, on en est où ? Mainstream ou encore rare ?

Quels conseils pour un annonceur qui voudrait faire du RCS ?

Quel est le parc compatible avec le RCS ?

Comment on gère la non compatibilité d’Apple ?

Pourquoi Apple ne suit-il pas ?

Le RCS peut-il se développer sans Apple ?

Quels sont les défis auxquels le RCS fait face dans sa croissance commerciale ?

Les fluctuations des prix RCS limitent-elles l’adoption par les entreprises ?

Pourquoi l'intégration aux outils de CRM est un vrai sujet ?

On en est où à l’international ?

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

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L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

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Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
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Jed Dederick (The Trade Desk) : “Tout ce que nous faisons a un même objectif : rendre l’Open Internet aussi compétitif que les walled gardens”

Minted a pu rencontrer le chief revenue officer de The Trade Desk à l’occasion de son passage à Paris.
L’occasion d’échanger sur les trois enjeux clés du géant de la publicité en 2025 : l’identité, les nouveaux médias comme le retail media et la CTV, et le développement d’un Open Internet premium.

Dans un paysage digital en pleine évolution, capturer le plein potentiel du retail media

D’ici 2026, les dépenses en Retail Media devraient dépasser 150 milliards de dollars, transformant ce secteur en une opportunité incontournable pour les retailers. Face à la fragmentation de l'écosystème, ceux-ci doivent rationaliser leurs offres, faciliter l'accès multi-retailers et investir dans l'IA pour maximiser le potentiel publicitaire.

DMP propriétaire, déploiement de First ID… Gravity change d’orbite

Sept ans après sa création, Gravity, l'alliance data fondée par Les Echos, M6 et Prisma Media, change de stratégie. Sous la direction de Capucine Jenoudet, la structure met fin à son projet d’identifiant propriétaire Gravity ID au profit d’une intégration avec des solutions existantes comme First ID.
L'alliance data en profite pour renforcer son expertise technologique avec le lancement de sa propre DMP, Tamaris. Un repositionnement qui témoigne de l’évolution des besoins des éditeurs dans un écosystème publicitaire en pleine mutation.

L’edge computing : le pari d’Edgee pour révolutionner la collecte de données

Fondée par Sacha Morard et Gilles Raymond, la plateforme utilise l'edge computing pour permettre aux éditeurs de sites de traiter les données au niveau du réseau de diffusion de contenu (CDN), contournant ainsi les restrictions imposées par les navigateurs Web et adblockers.
Avec un financement de 2,9 millions d'euros, la plateforme ambitionne de révolutionner la gestion des données en ligne tout en respectant les cadres réglementaires.