Le marketing mix modeling va-t-il réinventer la mesure de l’efficacité publicitaire ?

Les sujets évoqués :

Qu’est-ce que le marketing mix modeling ?

Quelles sont les limites de ce modèle ?

Comment aller vers un MMM qui est plus granulaire, plus actionnable, en d’autres termes compatible avec la publicité digitale ?

Est-ce que c’est un modèle viable pour tous les annonceurs ? Certains n’ont que très peu de données 1st party. Ça reste pertinent pour eux de faire du MMM ?

Le MMM offre-t-il une mesure suffisamment granulaire et réactive (J+1, voire J+7) pour être un outil à partir duquel on optimise ses campagnes médias ?