Emmanuel Crego (Values) : "2022 a été marqué par l’accélération sensible de la programmatisation du offline"

Le 05/12/2022

par La rédaction

La soirée de remise des prix des Adtech Awards approche, Minted e en profite pour poser quelques questions aux membres de son jury.
Pour vous inscrire à la soirée de remise des prix qui aura lieu le 14 décembre, ça se passe ici.

Pourquoi avez-vous accepté de faire partie du jury ?

Pour le plaisir d’échanger avec les autres membres (de qualité !) du jury, autour d’innovations et cas clients différents de ceux que nous pouvons gérer chez Values. Une bonne manière de résumer les tendances de l’année. Aussi, j’ai apprécié les échanges et débats avec les autres membres, nos parcours et rôles actuels étant différents, les points de vue étaient variés, donc enrichissants.

Qu'est-ce que vous retenez (tendance ou autre) des dossiers présentés ?

Un bon équilibre entre buy et sell-side tout d’abord. Dans les tendances présentées dans les cas que je retiendrais : de nombreux sujets sur le cookieless évidemment (sémantique et ID), retail média et digitalisation du offline (TV segmentée et DOOH en programmatique).

Personnellement j’ai été sensible à certains cas de segmentation en retail média, avec un vrai travail de datas et des résultats probants.

Quelle est selon vous la grande tendance 2022 de l'adtech ?

La grande tendance 2022 c’est l’accélération sensible de la "programmatisation" du offline : la TV linéaire segmentée est achetable via des DSP depuis quelques mois (et en RTB très prochainement). De la même manière, la quasi-totalité des inventaires DOOH sont maintenant disponibles en programmatique (et RTB pour les principales régies). L’audio poursuit sa croissance rapide, notamment grâce au programmatique.

Il reste de nombreux défis pour chacun de ces médias pour accélérer ce déploiement : unification des standards sur la data et la mesure, liquidité de la data pour l’ensemble des acteurs de la chaîne… Mais les (bonnes) bases sont désormais posées, donc de nouvelles possibilités pour les annonceurs... Vivement 2023 !

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

Et si la complexité des DSP n’était pas une fatalité ? C’est du moins ce que l’apparition des premiers assistants de campagne au sein de certains de ces outils d’achat programmatique laisse présager.
L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

Gen AI et programmatique : ce qu’en pensent les spécialistes

Nous avons fait réagir cinq expert(e)s du trading programmatique à la démo de Viant AI, ce nouveau assistant de campagne dopé à l'IA générative qu'un DSP américain vient de lancer. Voici les réflexions que cette dernière leur inspire.

D'ici à 2026, Google perdra 25% de recherches avec l'essor de l'IA : Comment adapter sa stratégie de visibilité ?

Alors que Google domine la recherche en ligne depuis des décennies, l’essor de l’intelligence artificielle et de concurrents comme TikTok ou Amazon bouleverse le paysage. Les comportements évoluent, poussant les marques à adopter une stratégie multiplateforme pour rester compétitives et répondre aux attentes d’un public en quête de contenus rapides et pertinents.

Guillaume Grimbert (Greenbids) : "Nous planchons sur un algorithme qui optimise performance business et carbone des social ads"

Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
L’interview aborde trois thèmes clés : l’optimisation du parcours publicitaire (SPO) pour réduire l’empreinte carbone et les coûts, l’adaptation de l’offre pour garantir aux clients performance et durabilité, et enfin, les défis de l’expansion internationale, avec des projets d’implantation aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Jed Dederick (The Trade Desk) : “Tout ce que nous faisons a un même objectif : rendre l’Open Internet aussi compétitif que les walled gardens”

Minted a pu rencontrer le chief revenue officer de The Trade Desk à l’occasion de son passage à Paris.
L’occasion d’échanger sur les trois enjeux clés du géant de la publicité en 2025 : l’identité, les nouveaux médias comme le retail media et la CTV, et le développement d’un Open Internet premium.

Dans un paysage digital en pleine évolution, capturer le plein potentiel du retail media

D’ici 2026, les dépenses en Retail Media devraient dépasser 150 milliards de dollars, transformant ce secteur en une opportunité incontournable pour les retailers. Face à la fragmentation de l'écosystème, ceux-ci doivent rationaliser leurs offres, faciliter l'accès multi-retailers et investir dans l'IA pour maximiser le potentiel publicitaire.

DMP propriétaire, déploiement de First ID… Gravity change d’orbite

Sept ans après sa création, Gravity, l'alliance data fondée par Les Echos, M6 et Prisma Media, change de stratégie. Sous la direction de Capucine Jenoudet, la structure met fin à son projet d’identifiant propriétaire Gravity ID au profit d’une intégration avec des solutions existantes comme First ID.
L'alliance data en profite pour renforcer son expertise technologique avec le lancement de sa propre DMP, Tamaris. Un repositionnement qui témoigne de l’évolution des besoins des éditeurs dans un écosystème publicitaire en pleine mutation.

L’edge computing : le pari d’Edgee pour révolutionner la collecte de données

Fondée par Sacha Morard et Gilles Raymond, la plateforme utilise l'edge computing pour permettre aux éditeurs de sites de traiter les données au niveau du réseau de diffusion de contenu (CDN), contournant ainsi les restrictions imposées par les navigateurs Web et adblockers.
Avec un financement de 2,9 millions d'euros, la plateforme ambitionne de révolutionner la gestion des données en ligne tout en respectant les cadres réglementaires.