- Alors que Google domine la recherche en ligne depuis des décennies, l’essor de l’intelligence artificielle et de concurrents comme TikTok ou Amazon bouleverse le paysage. Les comportements évoluent, poussant les marques à adopter une stratégie multiplateforme pour rester compétitives et répondre aux attentes d’un public en quête de contenus rapides et pertinents.
C’est le résultat de l’étude Gartner sur l’impact des assistants virtuels sur les moteurs de recherche.
Pendant des décennies, Google a dominé la recherche en ligne, détenant jusqu’à 93% des parts de marché. Toutefois, l’arrivée de nouveaux acteurs comme TikTok, Amazon, ainsi que l’évolution des technologies liée à l’intelligence artificielle, redistribue les cartes. Aujourd’hui, les comportements des utilisateurs changent et les entreprises doivent impérativement repenser leur stratégie digitale pour maintenir leur visibilité.
Dans cet article, nous explorerons comment ces nouveaux modes de recherche transforment le paysage digital et pourquoi une stratégie multiplateforme est devenue incontournable pour toute marque désireuse de rester compétitive.
Google et l’essor de l’IA : un modèle dépassé ?
Google reste le leader incontesté des moteurs de recherche. Cependant, les critiques fusent : saturation de publicités, contenus de faible qualité et algorithmes favorisant des résultats sponsorisés. La montée en puissance des outils basés sur l’intelligence artificielle, comme Gemini et ChatGPT, perturbe le modèle du SEO traditionnel.
L'impact de l'IA sur le SEO
Les utilisateurs veulent des réponses instantanées et pertinentes. Par exemple, pour une recherche comme "meilleure casque bluethooh pour le sport", Google présentait auparavant une liste d'articles et de blogs. Désormais, des outils IA comme ChatGPT fournissent des réponses complètes directement dans le moteur de recherche, sans nécessiter de clics supplémentaires. Résultat ? Moins de trafic organique pour les sites, ce qui complique le positionnement des marques.
Pourquoi Google doit évoluer
Avec ces changements, Google devra s'adapter pour continuer à offrir de la valeur. L'intégration d’IA pourrait devenir une épée à double tranchant, car elle réduit la dépendance des utilisateurs aux liens traditionnels. Cela pousse les marques soit à surinvestir en PAID ou à se diversifier vers d'autres plateformes.
TikTok : le moteur de recherche préféré de la Génération Z
La plus grande transformation récente est l’ascension fulgurante de TikTok comme moteur de recherche pour les jeunes générations. Selon une étude d’Adobe, 64 % des utilisateurs de la Génération Z se tournent vers TikTok pour trouver des idées, contre 56 % qui préfèrent Google.
TikTok et les nouvelles habitudes de recherche
Les jeunes utilisateurs privilégient des formats visuels et engageants. Les recherches populaires incluent des idées de recettes (36 %), des conseils mode (30 %), et des avis produits (25 %). TikTok est devenu l'endroit idéal pour découvrir des tendances de manière rapide et divertissante.
Exemple de succès : Duolingo
La marque Duolingo a su tirer profit de cette tendance en créant des vidéos humoristiques, rendant l’apprentissage des langues accessible et ludique. Cette approche a permis d’accroître leur notoriété tout en attirant une nouvelle audience.
Amazon : le moteur de recherche des produits par excellence
Amazon, autrefois simple plateforme de vente, est devenu le point de départ pour la recherche de produits. Environ 54 % des consommateurs débutent leur parcours d'achat directement sur Amazon, plutôt que sur Google.
Pourquoi les marques misent sur Amazon
Les fiches produits optimisées pour le SEO Amazon sont désormais essentielles. Samsung, par exemple, crée des pages détaillées avec des vidéos explicatives et des guides d’achat pour capter l’attention des consommateurs directement sur Amazon.
Optimiser pour Amazon SEO
L'optimisation des fiches produits repose sur des éléments tels que :
Utilisation de mots-clés transactionnels.
Inclusion d’avis clients authentiques.
Création de contenus vidéo engageants pour maximiser les conversions.
Pourquoi une stratégie multiplateforme est essentielle
Dans un écosystème digital fragmenté, les utilisateurs ne se limitent plus à une seule plateforme pour leurs recherches. Concentrer ses efforts uniquement sur Google en 2025 serait une erreur. Voici pourquoi les marques doivent diversifier leur présence :
1. Réduire la dépendance à Google
En se focalisant exclusivement sur Google, les entreprises risquent de voir leur visibilité chuter face aux changements d'algorithmes. L'intégration de l'IA dans les résultats de recherche limite encore davantage la visibilité des liens organiques.
2. Accéder à des segments d’audience spécifiques
Chaque plateforme attire des audiences uniques : TikTok pour la Génération Z, Instagram pour le marketing visuel, et Amazon pour les consommateurs prêts à l’achat.
3. Maximiser l’engagement direct
TikTok et Instagram favorisent les interactions en temps réel, permettant aux marques d’engager leur audience plus efficacement que sur Google. Des marques comme Nike et Glossier créent des expériences immersives à travers des challenges ou des campagnes interactives.
4. S'adapter aux algorithmes spécifiques
Chaque plateforme a son propre algorithme de recommandation. Sur Amazon, les ventes et les critiques influencent le classement des produits, tandis que TikTok privilégie les vidéos engageantes. Comprendre ces dynamiques est crucial pour optimiser la visibilité.
5. Construire une présence durable
En diversifiant leurs canaux de communication, les entreprises peuvent s’adapter aux évolutions technologiques sans dépendre d'une seule plateforme. Cela garantit une stratégie plus résiliente face aux changements d'algorithmes.
Les moteurs de recherche évoluent rapidement avec la montée de l'IA, de TikTok, et d'Amazon. Les entreprises doivent s’adapter pour ne pas être dépassées. Une stratégie multiplateforme n'est plus une option mais une nécessité pour rester compétitif. En diversifiant leur présence, les marques peuvent naviguer dans un paysage digital en constante mutation tout en captant des audiences variées.