Bryan O’Kelley (Scope3) : “Nous mesurerons les émissions carbone de la TV et de l’affichage extérieur dès cette année”

Le 02/07/2024

par Nicolas Jaimes

Un échange avec Brian O’Kelley, fondateur du spécialiste de la mesure de l'empreinte carbone, Scope3.
L'occasion de commenter les conséquences de l’arrivée du nouveau framework mis sur pied par Garm pour mesurer les émissions carbone. Un framework qui va permettre à Scope3, pour l’instant focalisé sur le digital, de devenir un outil de mesure omni-channel.

Les thèmes évoqués :

Que retrouve-t-on dans le framework de mesure des émissions carbone mis sur pied par la WFA, Garm et Ad Net Zero ?

En quoi est-ce que c’est un “game changer” pour l’industrie publicitaire ?

Quels sont les sujets qui restent en suspens ?

Quel avenir pour les autres frameworks, dont celui du SRI et d’Alliance Digitale, dont Garm s’est inspiré fortement pour la partie digitale ?

Quand est-ce que les émissions carbone deviendront discriminantes dans la mise en place d’un plan média ?

Quel sera l’impact de l’IA générative dans les émissions carbone et comment le mesurer ?

Où en Scope3 concernant sa Collaborative Sustainability Platform (CSP) lancée en septembre dernier ? Quels sont les premiers résultats ?

Quand Google et Amazon vont-ils intégrer le climate shield ?

Quand Scope3 va-t-il mesurer d’autres médias, comme la TV ou l’affichage extérieur ?

Pourquoi le recours à l'IA générative peut faire des DSP autre chose qu'une affaire d'initiés

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L’enjeu est de taille : en faire autre chose que des outils d’initiés. Dans le viseur, les acheteurs médias plus traditionnels et les PME qui représentent, à elles seules, 75% du business de Google et Meta.

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Guillaume Grimbert (Greenbids) : "Nous planchons sur un algorithme qui optimise performance business et carbone des social ads"

Guillaume Grimbert, fondateur de Greenbids, retrace les avancées de son entreprise en programmatique depuis deux ans. Avec 20 employés et une rentabilité atteinte, Greenbids se développe à l’international, notamment aux États-Unis, où 40% de son chiffre d’affaires est généré.
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Jed Dederick (The Trade Desk) : “Tout ce que nous faisons a un même objectif : rendre l’Open Internet aussi compétitif que les walled gardens”

Minted a pu rencontrer le chief revenue officer de The Trade Desk à l’occasion de son passage à Paris.
L’occasion d’échanger sur les trois enjeux clés du géant de la publicité en 2025 : l’identité, les nouveaux médias comme le retail media et la CTV, et le développement d’un Open Internet premium.

Dans un paysage digital en pleine évolution, capturer le plein potentiel du retail media

D’ici 2026, les dépenses en Retail Media devraient dépasser 150 milliards de dollars, transformant ce secteur en une opportunité incontournable pour les retailers. Face à la fragmentation de l'écosystème, ceux-ci doivent rationaliser leurs offres, faciliter l'accès multi-retailers et investir dans l'IA pour maximiser le potentiel publicitaire.

DMP propriétaire, déploiement de First ID… Gravity change d’orbite

Sept ans après sa création, Gravity, l'alliance data fondée par Les Echos, M6 et Prisma Media, change de stratégie. Sous la direction de Capucine Jenoudet, la structure met fin à son projet d’identifiant propriétaire Gravity ID au profit d’une intégration avec des solutions existantes comme First ID.
L'alliance data en profite pour renforcer son expertise technologique avec le lancement de sa propre DMP, Tamaris. Un repositionnement qui témoigne de l’évolution des besoins des éditeurs dans un écosystème publicitaire en pleine mutation.

L’edge computing : le pari d’Edgee pour révolutionner la collecte de données

Fondée par Sacha Morard et Gilles Raymond, la plateforme utilise l'edge computing pour permettre aux éditeurs de sites de traiter les données au niveau du réseau de diffusion de contenu (CDN), contournant ainsi les restrictions imposées par les navigateurs Web et adblockers.
Avec un financement de 2,9 millions d'euros, la plateforme ambitionne de révolutionner la gestion des données en ligne tout en respectant les cadres réglementaires.