Realytics et smartclip révolutionnent la mesure TV cross-écrans

C’est une première mondiale. La branche adtech du groupe RTL smartclip va intégrer BEE, l’outil de mesure déterministe de la télévision développé par sa filiale Realytics, dans smartx (sa Supply-Side Platform (SSP) et son ad-server propriétaires).

“Il s’agit d’une étape importante vers une mesure plus précise et plus efficace de la télévision, assure Gloria Eichler, Chief Product Officer de smartclip. L’intégration de BEE dans smartx dote les médias d’un outil pour améliorer leur capacité de reportings, développer de nouveaux produits orientés data et fournir aux annonceurs des insights approfondis à propos de leurs campagnes”.

La solution est déjà déployée en Allemagne. Son premier client, Ad Alliance Deutschland, l’utilise pour mesurer les performances des campagnes linéaires, segmentées et CTV. Cela doit ouvrir la voie à la mesure cross-TV basée sur les données réelles de consommation. Un déploiement plus large est prévu en Europe d’ici fin 2025.